消费是拉动经济增长的“主引擎”，也是衡量城市活力的“晴雨表”。今年以来，兴平市深入实施“产业强市、富民兴市”战略，以消费升级为突破口，在商贸消费、文旅消费、工业消费三大领域协同发力，构建多领域联动、全场景覆盖的消费促进体系，消费市场热力十足，经济发展动能澎湃。上半年，该市生产总值139.41亿元，社会消费品零售总额56.29亿元。

政策红利“撬”动消费新热潮

“感觉自己特别幸运！这些都是平时正常开销，没想到上传一张发票就拿到30元现金红包。”6月20日晚，市民王先生消费结账后，随手上传了一张发票，一笔意外的“小确幸”让他心情大好。

自有奖发票活动启动以来，兴平市坚持宣传引导、便民开票、以奖促开，线下在商圈、餐饮门店、加油站等场所醒目位置张贴海报、摆放展板、发放宣传单，线上拍摄专题宣传片全平台推广，让“消费要发票、开票有惊喜”的消费新理念深入人心。截至6月底，累计参与抽奖人数近10万人，拉动消费4385.55万元，兑付奖金261.56万元，税收增收263.13万元，实现了消费扩容、税收增收和市场提振的“三赢”格局。

政策撬动之下，特色活动接续发力。兴平市深入实施提振消费专项行动，以主城区为枢纽、镇街道为支撑，健全市镇村三级物流配送体系，利用春节、“五一”等重要时间节点，组织开展新春年货节、农产品展销会等活动6次，消费品以旧换新活动8场，主题直播68场。年货节交易额突破800万元，以旧换新销售额8018.74万元。从城市商圈到乡村小店，从线下大集到云端直播，商贸消费的“毛细血管”正在被一一打通。

汉风唐韵“融”出文旅新热度

“没想到织布看起来很容易，做起来还是有一点困难的，但是非常新奇和有意思。”今年“五一”假期，汉中游客杨女士在马嵬驿民俗文化体验园体验土织布后感慨道。苏州游客赵先生带着孩子第一次来到马嵬驿，茶楼里烧茶的风箱让孩子看得挪不开眼，“让他们去感受这种传统民俗和技艺，很有意义。”

这样的场景，在整个兴平比比皆是。茂陵博物馆深耕汉文化资源，推出致敬英雄、汉服游园、青铜文化沉浸式非遗技艺体验、霍去病信件主题临展等活动，让游客“穿越”回大汉盛世。马嵬驿民俗文化体验园以唐韵民俗为核心，常态化开展特色仪仗巡游、夜间光影秀、地方戏曲展演等活动，点亮夜间经济。鲁冰花观光园、千年农夫生态观光园等乡村文旅点位，聚焦田园风光与亲子休闲，备受家庭游客青睐。

文旅市场持续升温，源于品牌创建上的久久为功。兴平市坚持以文塑旅、以旅彰文，加快茂陵国家考古遗址公园建设和杨贵妃墓博物馆改造提升工程，推出“霍去病在找你”“寻年味·舌尖上的非遗”等主题宣传活动，打造“茂陵—马嵬驿”官方精品线路。上半年旅游综合收入5.2亿元，从历史探秘到民俗体验，从乡村休闲到夜间经济，兴平文旅全链条、全要素消费体系正在加速形成。

龙头引领“智”造产业新优势

走进陕西敏华家居智造有限公司智慧物流中心，自动化分拣线高速运转，调度大屏上实时跳动着每一辆运输车的数据——位置、路线、胎压、油耗，乃至驾驶员的疲劳状态，皆被系统精准捕捉。每天数千套沙发、床垫等家具从这里整装待发，销往全国市场。每件大件家具均拥有专属“智能身份证”，扫码即可追溯从生产到配送的全链路信息。

佳帮手日用百货智造基地同样热火朝天。作为集研发、生产、销售于一体的本土重点企业，兴平佳帮手实业有限公司自2021年扎根兴平以来持续扩容提质，已建成4座生产工厂、1座模具厂，在建总规模500亩的一体化工业园区，线上布局天猫、京东等主流电商平台，年访客量超7.8亿人次，自主研发的ERP系统单日最高可承载订单500万单，为广大消费者提供高品质、高口碑的家居日用产品。

龙头企业的带动效应正在加速释放。兴平市深耕“三航一新”、智能家居、绿色食品等主导产业，充分发挥益海嘉里、双汇、敏华等龙头企业“头雁”作用，带动产业规模提档升级，推动域内企业协作配套、产销对接。上半年，该市规上工业总产值152.62亿元。从敏华的智慧物流到佳帮手的数字工厂，兴平工业以越来越亮的“智造”底色，为消费升级提供了最硬核的产业支撑。